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grafología publicitaria

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Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.

Visionar el esperado anuncio de Estrella Damm, que como el de la Lotería en Navidad para el adviento,  inaugura el verano, es un ritual que muchos esperamos, para conectarnos con nuestra parte estival, más festiva, recordarnos la vida al aire libre, los amores efímeros, la alegría la juventud y del no parar. Para contárnoslo, Estrella Damm vistió su eslogan Mediterráneamente desde el año 2010 hasta el 2018, con el traje del lettering, que es tipografía dibujada que emula a una escritura manuscrita, generalmente de aspectos gráficos variables e irregulares. Las principales emociones que nuestro insconsciente capta al observar el lettering de Mediterraneamente son:

  • Alegría efervescente y expansividad: zona media de la grafía grande e irregular.
  • Adaptabilidad, falta de rigidez, falta de constancia, libertad y transcendencia de las normas marcadas , determinadas por la linea base ondulante. 
  • Conexión con los demás que se atribuye a los enlaces entre las letras.

El espíritu de estas campañas, ha sido el conectarnos a la vida mediterránea exterior, compartir con los demás la alegría de la época en la que se mira hacia afuera, se comparte, se da, se recibe…. Todo ello vestido de lettering.

En 2019 Damm arriesga y da un giro de 180º, la esperada campaña para conectarnos con los veranos de juventud no llega, no se nos conecta con el ambiente, ni el exterior, ni con la vida mediterránea, el protagonista es el mar, el nuevo anuncio de Estrella Damm , es intimista, al extremo, una mujer sola, bailando en las profundidades del mar, sufre por la falta de responsabilidad de los que estamos fuera al tratar a nuestro mar. Te invito a entrar en el enlace y disfrutarlo, si no lo has hecho.

Para esta ocasión no podía elegirte el lettering, se abandona la alegría de sus formas, para utilizar las mayúsculas , con la objetividad, la austeridad y la importancia que se desea dar al mensaje. SOSTENIBILIDAD, MEDITERRÁNEAMENTE, el contenido es tan importante que no sería coherente seguir con la imagen gráfica del lettering.

Ya lo explicamos en muestro anterior post sobre las campaña electoral de 2019, corren malos tiempos para el lettering.http://www.grafoproject.com/tipografia-elecciones-grafologia/

Todas estas reflexiones las analizamos desde la mirada de la grafología publicitaria, que es como la comunicación no verbal para el lenguaje hablado. En Grafoproject, somos especialistas en estos análisis de tipografías desde el punto de vista simbólico y proyectivo que ayudan a las marcas a buscar la ansiada coherencia con los valores de la marca, colaboramos desde el proceso creativo hasta el análisis e investigación de campañas. Pídenos información.

Cruz Barón.

Directora de Grafoproject. 

Por |junio 14th, 2019|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.

Tipografía ganadora de las elecciones generales 2019

La tipografía según Andrés Trapiello es el arte con el que vestimos las palabras. La grafología publicitaria, es como la comunicación no verbal para el lenguaje hablado, se ocupa de observar la vestimenta de las palabras y comprender lo que comunican de forma no evidente.

Esta primavera electoral de 2019 se está caracterizando por bombardear nuestras ciudades, buzones, medios audiovisuales y redes sociales, con mensajes de márketing político ya que coinciden en un mes elecciones generales, europeas y municipales.

En el otoño de 2015, escribimos este post http://www.grafoproject.com/category/grafologia-publicitaria/ sobre el uso del lettering por los partidos políticos catalanes para las elecciones autonómicas, algo insólito hasta el momento, poniendo de manifiesto los deseos de innovar, cambiar la realidad establecida, tanto a nivel creativo, como legal,  buscando un efecto emocional que da vida a las letras. El lettering esconde tras de sí entusiasmo, versatilidad y sensaciones, las letras pierden la rigidez de la tipografía y se mueven, expresan, se manifiestan, es decir, sienten!!! Son más humanas, transmiten pasión, fuerza y cercanía.

La situación política en el estado español ha cambiado considerablemente, algunos de los líderes de esos partidos que utilizaron la innovación gráfica para sus campañas están en prisión y siendo juzgados, el clima electoral es muy diferente al del 2015, y eso se observa con en la imagen gráfica de los partidos y sobretodo en las tipografías, ha vuelto la austeridad de las palo seco, y sin serifas, con las que el mensaje cobra mucha más importancia que el vestido, ya no se apela al cambio, a la emoción, a la alegría, del lettering, se invoca a dar voz , a la libertad, la valor seguro, o a la España que se quiere construir, desde la seriedad, la objetividad, la claridad de las sans serif. Se utilizan las mayusculas para enfatizar el mensaje, VALOR SEGURO (PP), TU ETS LA NOSTRA VEU (Junts per Catalunya), L’ESPANYA QUE VOLS (PSC), eslogans contundentes de una sola palabra llibertat (ERC), o vamos (Ciudadanos). Todas ellas prescinden del vestido de luces y buscan comunicar seguridad, neutralidad y dar verdadera importancia al mensaje, con la ayuda de las tipografías palo seco. 

Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |mayo 31st, 2019|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Tipografía ganadora de las elecciones generales 2019

Tipografía ganadora de las elecciones catalanas del 27s

Las elecciones a la Generalitat de Cataluña del 27 de septiembre han tenido un claro vencedor en relación a la imagen gráfica elegida por los partidos y coaliciones. La tipografía ganadora de las elecciones no es tal, sino que estamos ante Lettering o rotulación, que es una técnica que consiste en dibujo manual de las letras para posteriormente ajustar proporciones y compensar pesos y espacios través del ordenador. Son letras dibujadas que ganan expresividad, ritmo y personalidad.

Los creativos de Junts pel Sí,los de la Cup en su lema de Governem-nos o Convergencia para su nueva imagen tras la separación de la coalición con Unió Democrática de Catalunya, han elegido esta técnica para su imagen visual. La encontramos también en campañas publicitarias de Font Vella o Estrella Damm con la famosa Mediterráneamente. Por otro lado el logotipo de la campaña de TV3 “Junts” a pesar de ser tipografía en lugar de lettering reunía tantas similitudes (forma, inclinación, cohesión y gama cromática) con el logo de Junts pel Sí que la Junta Electoral obligó a la cadena pública a retirarlo.
¿Cómo se ha colado el lettering en la política? ¿Por qué se ha utilizado por tantas candidaturas? La respuesta reside en que consigue un efecto emocional que da vida a las letras. En general esconde tras de sí entusiasmo, versatilidad y sensaciones, las letras pierden la rigidez de la tipografía y se mueven, expresan, se manifiestan, es decir, sienten!!! Son más humanas, transmiten pasión, fuerza y cercanía. Aspectos altamente deseados por una partidos políticos tradicionales, con cada vez menos credibilidad y más alejados de la ciudadanía.
Analizaremos a través del prisma de la grafología el logotipo de la candidatura de Junts pel Sí y veremos los efectos logrados:
Se percibe el mensaje de forma clara pero carente de rigidez, por eso transmite dinamismo, claridad y adaptabilidad, así como emotividad y empatía. Los cambios de tamaño resaltan esta vivacidad y ausencia de agarrotamiento, nos dice “estamos vivos, somos flexibles, somos humanos”. La inclinación de las grafías hacia la derecha, indica orientación a los proyectos futuros, este aspecto que se ve reforzado por el acento del Sí, ascendente y proyectado hacia la derecha resaltando así el optimismo y la fe en el triunfo. Esta tendencia dextrógira se compensa con la S que cuenta con un trazo final regresivo a la izquierda, que conecta con los orígenes, el pasado y la patria. Por tanto materializa los objetivos de la formación mirar al futuro teniendo en cuenta la patria y los orígenes. La presión nutrida propia del lettering transmite fuerza, capacidad física y resistencia ante las adversidades. La forma combina la curva con el ángulo que implica adaptabilidad y cordialidad a la vez que resistencia, lucha y combatividad y por último la cohesión ligada, pone de manifiesto la unión, el ir todos juntos para conseguir un objetivo común.

Por |octubre 15th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Tipografía ganadora de las elecciones catalanas del 27s

El simbolismo del logotipo: Apple vs Microsoft.

El logotipo para una compañía puede asimilarse a la firma para una persona. Cumple una función de identificación, constituye la síntesis de la personalidad, responde a unos valores o indica el compromiso con una afirmación o con un producto.

El logotipo debe llamar la atención, enviar un mensaje para diferenciarse, pero también debe responder a la personalidad de la empresa, a su trayectoria, sus valores, su misión y sus expectativas.

En esta serie de posts analizaremos diversos logotipos de empresas del mismo sector que han optado en ocasiones por soluciones totalmente diferentes para vender un mismo producto, para ser fieles a la filosofía de la empresa y a los clientes a los que van dirigidos.

La imagen de Apple actualmente es un isotipo que representa una manzana, históricamente, su primer logo reproducía a Isaac Newton bajo un árbol en el momento que cayó el fruto y desarrolló la teoría de la relatividad. Ha evolucionado así hasta nuestros días. El logo es amable, por sus formas curvas y de gran contenido simbólico representa un fruto, elemento de la naturaleza, relacionado más con los procesos esenciales que con los racionales.   No es un logotipo obvio, si no supiéramos nada de la marca, difícilmente la relacionaríamos con una compañía que fabrica productos tecnológicos. Esa es la gran baza de Apple, huir de lo evidente, hacer sencillo lo complejo, divertir y nutrir. El color gris neutro, elegante y metalizado lo asociamos a lo tecnológico. El mordisco está situado en la derecha que simboliza el futuro, la compañía “se come el futuro”.

Microsoft opta por una imagen gráfica en la que predomina la forma cuadrada, que simboliza la acción del hombre sobre la naturaleza, los ángulos representan la racionalidad frente a la curva, predominante en la manzana de Apple, que encarna lo emocional. El isotipo ocupa todos los vectores espaciales aspecto que indica que la compañía lo puede todo, lo abarca todo. Juega con la variedad de colores que le da polivalencia e incrementa el sentido de totalidad. La tipografía es de la familia palo seco, funcional y legible. El color es gris, asociado con la técnica.

Aquí los valores que se pretenden transmitir son eficacia, racionalidad, soluciones y globalidad, Microsoft busca dirigirse al gran público y quiere mostrar que cuenta con soluciones para todo. Mientras que Apple como hemos visto huye de lo evidente, juega con el simbolismo, es por eso la marca preferida de profesionales de artes visuales y tiene un público más elitista que Microsoft.

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en El simbolismo del logotipo: Apple vs Microsoft.

Logo de compañias aéreas: Ryanair vs Vueling.

Si te escapas este fin de semana a algún destino y utilizas compañías aéreas para tu desplazamiento, este es tu post para la espera en el aeropuerto!!! Fíjate en el logo de Vueling y de Ryanair y observa si estás de acuerdo en lo que te explicamos a continuación.

Ryanair elige para su imagen una tipografía sencilla y simplificada, es funcional y práctica, transmite pocas emociones, así como son los servicos de esta compañia que ofrece vuelos baratos priorizando economía y el pragmatismo entre  sus valores. El color de las letras es blanco sobre un fondo azul, color de la fidelidad. La representación de un ángel alado despegando, recuerda el vuelo y el desplazamiento al que se dedica la compañía, aunque según otras teorías la imagen emula el escudo de Irlanda, país de origen de la empresa. Ryanair es una compañia identificada con el país del que proviene  y con su propietario que da el nombre a la marca.  Por eso, en el logo el ángel se dirige hacia la izquierda, lugar donde situamos la tradición y los orígenes. Predominan las formas angulosas, tanto en la tipografía como en la forma cuadrada del logo, que emocionalmente transmiten rigurosidad, cálculo y control. La filosofía de la compañía, representada por su logotipo es la de comercializar vuelos económicos, buscando la practicidad y economía sobre otras prestaciones.

La compañía Vueling busca en sus formas y es su logotipo una imagen más amable. Su logo se representa en forma circular, la integración del todo, cuenta con una tipografía sencilla de formas curvas que indican afabilidad, adaptabilidad, simpatía, cercanía, y diversión. El punto situado en la parte superior derecha representa la meta, el objetivo, el fututo en un lugar avanzado.

El amarillo es el color cálido, que acompañado de las formas y la tipografía comentada, despierta en quien lo recibe sentimientos de simpatía y diversión.

A diferencia de Ryanair, Vueling, que también es una compañía de vuelos de bajo coste, pretende transmitir una imagen fresca y divertida. Pretende presentar la experiencia de»volar con Vueling»como algo divertido, agradable, joven, además de económico.

Todas estas impresiones las obtenemos a través de la grafología publictaria, una herramienta indispensable para observar las emociones que despiertan las creaciones gráficas.

 

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Logo de compañias aéreas: Ryanair vs Vueling.

Chanel y Gucci

La imagen gráfica de Chanel es un logotipo compuesto por las iniciales de la creadora de la compañía, Cocó Chanel, se dice que fue diseñado por ella misma en 1920. El isotipo está compuesto por dos semicírculos uno abierto a la izquierda, lugar que proyecta el pasado, los orígenes y la tradición y el otro abierto a la derecha, exponente del futuro, la meta y el avance. Ambos se unen en una intersección que contiene los elementos comunes de los dos conjuntos. De este modo simboliza, por una lado la apertura a la tradición y a su vez la búsqueda de la vanguardia, que no impide, como representa la intersección de las dos “C”, el deseo de unir ambas en su filosofía.

Los colores son el blanco y negro que combinados son paradigma de elegancia y la simplicidad. La tipografía es sencilla, como lo es toda la imagen gráfica, como diría la misma Cocó Chanel “menos es más”.

El logotipo de la firma italiana Gucci se crea con posterioridad al de Chanel, en la década de los 60 y también corresponde a las iniciales del creador Guccio Gucci. Se desconoce si su autor se inspiró en el logo de Chanel o fue fruto de la casualidad. No obstante, llama la atención la gran similitud cromática y simbólica existente entre ambos logos.

En el caso de Gucci, los círculos son cerrados, no muestra como Chanel la apertura a lo clásico y al futuro, pero el efecto de la intersección que simboliza el nexo entre tradición y vanguardia es el mismo que en Chanel.
Los colores blanco y negro representa elegancia y distinción y las tipografías son clásicas en ambos casos, la romana que utiliza Gucci se denomina Granjon Lt regular y la tipografía de Chanel parece se creó específicamente para el logotipo y también está dotada de gran clasicismo.

La mayoría de tipografías utilizadas por las marcas de moda de lujo buscan la elegancia y la distinción en detrimento de la creatividad.

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Chanel y Gucci

Obra social de la Caixa. Tipografía inadecuada.

En ocaciones las compañias cuidan al máximo sus imágenes gráficas, pero pueden bajar la guardia cuando realizan una campaña publicitaria concreta. Uno de los errores que despertó nuestra curiosidad por la  Gragología Publicitaria, fue el cometido por La Caixa a principios del año 2011, en la  campaña publicitaria de la Obra Social , para la que se eligió la tipografía Jellyka-Stryas Handwritting que imita a un trazado manual.

Con la elección de una tipografía manuscrita, se buscaba la cercanía, el trato humano y la naturalidad. No obstante, la letra seleccionada, una escritura angulosa en las zonas bajas, finales alargados y trazos proyectados, indica agresividad, apego a lo material, subjetividad y falta de respeto por el espacio de los demás. La tipografía elejida, resulta incoherente con el mensaje que posiblemente, se pretendía transmitir por la obra social de La Caixa.  Grave error  en la elección de esta tipografía, por el desconocimiento de las emociones que ésta despierta en quien la recibe.

La grafología publicitaria es una aplicación novedosa de esta ciencia, encontramos en el año 2005,Secretos de Marcas, logotipos y avisos publicitarios , una de las mejores publicaciones que existen sobre  escrito por Andrea Pol. Otros profesionales como Francisco Viñals y M Luz Puente, analizan supuestos de correlación grafoanalítica en los textos impresos en sus obras Grafología Criminal (2009) y Grafología y Ciencia (2010).

Vanessa Lerner desde Argentina realiza un trabajo exhaustivo en el análisis de logotipos, marcas, imagen corporativa, asesorando desde hace tiempo a las empresas en la creación de su imagen gráfica.

Desde el año 2014 la UAB, en el marco del Máster en Grafoanálisis Europeo, imparte un curso de especialización en Grafología Digital, Tipográfica y del Diseño Gráfico, donde formamos a grafólogos y profesionales del diseño sobre esta nueva aplicación del grafoanálisis. Tengo el honor de impartidlo yo misma bajo la dirección de los profesores Viñals y Puente.

La grafología estudia la personalidad del individuo a través de su escritura manuscrita ,  puede ser también aplicada al diseño en general y a tipografías creadas para expresar un mensaje, para transmitir determinadas emociones o para comunicar unos valores. Cada familia tipográfica es obra de un diseñador que le ha infundido su personalidad para transmitir un mensaje determinado. O está creada en una época afectada por las corrientes históricas y estéticas del momento.

Una compañia para su imagen gráfica, campañas publicitarias o  página web debe tener en cuenta las emociones que transmite y cómo las recibe el consumidor.

Cada forma proyecta una emoción sobre quien la recibe y este aspecto cobra especial importancia en las tipografías manuscritas, que cada vez son más numerosas.

En nuestra sociedad de consumo, el factor emocional interviene en gran medida en la elección de un producto, marca o compañía, por eso es imprescindible tener una imagen gráfica coherente con los valores que la empresa desea transmitir y es vital crear sobre el consumidor emociones positivas que faciliten esta información, de ahí la importancia de la grafología, que desvela este aspecto simbólico, emocional y proyectivo inconsciente de los diseños y tipografías

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Obra social de la Caixa. Tipografía inadecuada.